強(qiáng)化提示性用語(yǔ)監(jiān)管湖北省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)持續(xù)深化廣告領(lǐng)域綜合治理

近日，記者從湖北省市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，該局印發(fā)《關(guān)于持續(xù)深化廣告領(lǐng)域綜合治理的通知》，決定在湖北省范圍內(nèi)持續(xù)深化廣告領(lǐng)域綜合治理工作，明確突出強(qiáng)化廣告中提示性用語(yǔ)監(jiān)管等6項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，力求構(gòu)建重點(diǎn)突出、效能提質(zhì)、協(xié)同共治的廣告綜合治理新格局。

通知明確，湖北省各地市場(chǎng)監(jiān)管部門要加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)和輿情處置，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并快速處置涉及導(dǎo)向問(wèn)題以及妨礙社會(huì)公共秩序、違背社會(huì)公序良俗、造成惡劣社會(huì)影響的違法廣告，筑牢廣告領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)安全屏障。

聚焦消費(fèi)者反映強(qiáng)烈、社會(huì)關(guān)注度高的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、金融理財(cái)、教育培訓(xùn)、近視防控、酒類、化妝品、房地產(chǎn)、長(zhǎng)江禁漁等民生重點(diǎn)領(lǐng)域，加大監(jiān)管整治力度。嚴(yán)格落實(shí)“三品一械”（藥品、化妝品和醫(yī)療器械）廣告審查制度，強(qiáng)化全鏈條監(jiān)管。依托消費(fèi)者投訴舉報(bào)、日常監(jiān)管監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析，針對(duì)高發(fā)易發(fā)廣告問(wèn)題建立重點(diǎn)主體和線索臺(tái)賬，實(shí)施動(dòng)態(tài)管理、精準(zhǔn)施策、對(duì)賬銷號(hào)。對(duì)嚴(yán)重侵害消費(fèi)者利益、造成惡劣社會(huì)影響的典型違法廣告案件，依法從嚴(yán)查處并公開(kāi)曝光，形成有力震懾。

落實(shí)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》及相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化廣告可識(shí)別性管理。聚焦直播帶貨、短視頻推廣、“軟文”植入、種草評(píng)測(cè)、彈窗廣告、明星代言等互聯(lián)網(wǎng)廣告，深入開(kāi)展清理整治。積極探索對(duì)人工智能生成廣告、直播切片廣告等新型廣告形態(tài)的監(jiān)管。

準(zhǔn)確適用《直播電商監(jiān)督管理辦法》有關(guān)規(guī)定，準(zhǔn)確把握直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、責(zé)任界定、合規(guī)要求，依法依規(guī)開(kāi)展直播電商廣告監(jiān)管工作，督促經(jīng)營(yíng)主體嚴(yán)守廣告合規(guī)底線，規(guī)范直播中的廣告行為。

強(qiáng)化廣告中提示性用語(yǔ)監(jiān)管。深入開(kāi)展“誤導(dǎo)性大小字”“免責(zé)小字”等問(wèn)題整治，依法查處未顯著標(biāo)明“廣告”標(biāo)識(shí)、違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)、引證內(nèi)容不真實(shí)不完整、廣告主無(wú)法自證宣傳內(nèi)容等行為。重點(diǎn)打擊“大字吸睛、小字免責(zé)”“蘿卜坑式引證”“選擇性標(biāo)示有利信息”等營(yíng)銷亂象，遏制通過(guò)文字游戲欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法行為，引導(dǎo)企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、合規(guī)發(fā)布。

湖北省市場(chǎng)監(jiān)管部門將會(huì)同相關(guān)部門做好校外培訓(xùn)廣告治理，嚴(yán)禁在主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)和公共場(chǎng)所、校園周邊等重點(diǎn)區(qū)域發(fā)布校外培訓(xùn)廣告，依法查處夸大培訓(xùn)效果、誤導(dǎo)公眾教育觀念、制造家長(zhǎng)焦慮的培訓(xùn)違法違規(guī)廣告。持續(xù)開(kāi)展對(duì)公務(wù)員考試培訓(xùn)、職業(yè)技能培訓(xùn)等廣告的監(jiān)管監(jiān)測(cè)，會(huì)同有關(guān)部門依法查處嚴(yán)重?cái)_亂就業(yè)市場(chǎng)的違法違規(guī)廣告。

通過(guò)完善“雙清單”（正面指引清單+風(fēng)險(xiǎn)提示清單）動(dòng)態(tài)指引、探索精準(zhǔn)型廣告監(jiān)測(cè)、健全閉環(huán)式治理模式、拓展多維度合規(guī)指導(dǎo)同向發(fā)力，創(chuàng)新監(jiān)管方式，壓實(shí)屬地廣告監(jiān)管職責(zé)，加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)能力建設(shè)，實(shí)施服務(wù)型、梯度化、差異化監(jiān)管執(zhí)法，建立“預(yù)警—檢查—執(zhí)法—回訪—指導(dǎo)”全流程治理閉環(huán)，為企業(yè)提供多渠道合規(guī)指導(dǎo)服務(wù)等舉措，推動(dòng)廣告治理工作提質(zhì)增效。